OTT 시대의 도래와 전통 미디어의 도전
서론: OTT 시대의 도래와 미디어 산업의 변화 디지털 기술의 비약적인 발전은 미디어 산업에 큰 변화를 일으키고 있다. OTT(Over-The-Top) 서비스의 등장은 기존 방송 환경을 넘어서는 새로운 콘텐츠 소비 방식을 가능하게 하며, 넷플릭스, 왓챠, 웨이브 등 다양한 플랫폼들과 무료스트리밍 사이트들이 기존 방송사와 케이블 TV의 독점적 지위를 위협하고 있다. 특히 스마트폰, 태블릿, 고속 인터넷의 보급은 이러한 전환을 가속화하고 있으며, 젊은 세대를 중심으로 미디어 소비 방식의 변화가 뚜렷하게 나타나고 있다. OTT 서비스가 미디어 소비 행태에 미친 영향 OTT 서비스는 시청의 유연성과 개인화된 경험을 통해 시청자 중심의 소비 문화를 정착시켰다. 인공지능 기반 추천 시스템은 콘텐츠 탐색의 효율을 높이고, 몰아보기(binge-watching)와 같은 새로운 소비 문화를 만들었다. 멀티디바이스 환경은 접근성과 연속성을 높여, 시간과 장소의 제약 없이 콘텐츠를 소비할 수 있게 되었다. 전통 방송사의 위기와 도전 전통 방송사는 시청률 하락과 광고 수익 감소라는 이중고에 직면해 있다. 특히 18~34세 시청자층의 급격한 이탈은 미래 생존을 위협하는 핵심 요소이다. 이에 방송사들은 콘텐츠 제작 방식의 유연화, 개인화된 서비스, 기술 기반 혁신 등을 통해 대응하고자 하지만, 근본적인 패러다임 전환 없이는 경쟁력을 회복하기 어렵다. 케이블 TV와 유료 방송의 대응 전략 케이블 및 유료 방송 사업자들은 자체 OTT 플랫폼 구축, 오리지널 콘텐츠 제작 강화, 그리고 다양한 번들링 서비스와 요금 정책 조정을 통해 변화를 모색하고 있다. 웨이브 같은 통합 OTT 서비스는 기존 방송 자산을 디지털 환경에 접목시키려는 시도이며, 이는 전통 미디어의 생존 전략으로서 중요한 의미를 가진다. 결론 OTT 서비스의 확산은 단순한 기술적 변화가 아닌 미디어 소비 문화의 전면적인 재편이다. 전통 미디어는 과거의 성공에 안주할 수 없으며, 기술과 창의성, 그리고 시청자 중심의 사고방식을 바...